Megatrendit ja trendit päätöksenteossa tekstiilialalla vuonna 2026

Jutun pääkuva: Heimtextil 

Megatrendi kuvastaa yleistä kehityssuuntaa

Tarvitsemme tietoa megatrendeistä ja trendeistä, jotta voimme paremmin ennakoida tulevaa. Sitra on koonnut Megatrendit 2026 ja julkaissut ne tuoreeltaan. Ne ovat tuttuja jo edellisistä selvityksistä, sillä megatrendit muuttuvat hitaasti ja niissä korostuu jatkuvuus.

Sitran selvityksessä globaalit megatrendit on jaoteltu neljän teeman alle.

Ensimmäinen teema on ihmiset. Ihmisten osalta keskeisiä ilmiöitä ovat ikääntyminen ja kaupungistuminen. Useissa maissa väestö vähenee ja vanhenee. Kaupungistuminen jatkuu voimakkaana.

Toinen teema on valta. Geopoliittiset jännitteet kasvavat ja yhteiskunnallinen levottomuus lisääntyy. Sääntöpohjainen kansainvälinen järjestelmä murenee ja monenkeskiset instituutiot menettävät toimintakykyään.

Kolmas teema on luonto. Ilmastonmuutos, luontokato ja resurssipula ovat edelleen totta. Planetaariset rajat on ylitetty. Ihmisen toiminta ylittää maapallon kantokyvyn rajat. Jäljelle jäävistä resursseista on kiihtyvä kilpailu.

Neljäs teema on teknologia ja talous. Tutut ilmiöt digitalisaatio, tekoäly ja vaurauden keskittyminen vahvistuvat. Datan määrä kasvaa jatkuvasti, tekoäly yleistyy ja taloudesta on tullut keskeinen väline geopoliittisessa kilpailussa.

Megatrendejä on hyvä ymmärtää, jotta kykenee ennakoimaan tulevaisuutta tunnistamalla kehityskulkuja ja trendejä. Niiden avulla voidaan luoda erilaisia skenaarioita, kehittää tulevaisuustaitoja ja luoda uusia strategioita.

Trendi on lyhytaikainen ilmiö

Trendi on suuntaus tai muutos, joka vaikuttaa yksilön, yhteiskunnan tai toimialan käyttäytymiseen tai asenteisiin tietyllä ajanjaksolla. Aikaisemmin trendejä tulkittiin lineaarisesti, nykyisin ne katsotaan enemmän syklisiksi. Trendejä on myös jatkuvasti päällekkäin ja limittäin. Jokaisella trendillä on aina myös vastatrendi. Tämä näkyy erityisen hyvin juuri nyt.

Trendit syntyvät ja kuolevat nopeasti. Siksi niihin kannattaa nykyisin suhtautua kevyemmin. Kenenkään ei kannata juosta viimeisimmän trendin perässä, vaan pikemminkin suhtautua niihin varauksella. Tyyli on trendiä vahvempi muodin maailmassa, sisustus kannattaa rakentaa omille mieltymyksille ja yrityksen brändi taas pohjautuu ajatukselle erottautumisesta, vahvaan mielikuvaan, jota luodaan pitkäjänteisesti.

Joskus ilmiö on niin kestävä ja vakiintuva, että siitä voi kehittyä megatrendi.

Heimtextil 2026 – teemana muutos

Heimtextil on maailman suurin kodin ja projektisisutuksen tekstiilien kansainvälinen messutapahtuma, joka järjestetään vuosittain Frankfurtissa Saksassa. Se on globaali alan toimijoiden kohtaamispaikka. Vuonna 2026 tapahtumaan osallistui näytteilleasettajia 66 maasta ja vierailijoita kävi yli 48.000.

Itselleni tämä tapahtuma on hyvin perinteinen vierailukohde heti vuoden aluksi. Tänä vuonna tapahtuma oli vilkas ja vahvisti bisneksen sujuvan positiivisissa merkeissä. Tapahtumaa on kehitetty vuosien saatossa toimivammaksi ja ainakin itselleni vakiintuneena vierailijana on helppo sujahtaa tekstiilien maailmaan.

Omat kiinnostuksen kohteeni ovat muutos ja trendit. Vaikka messujen teemana oli muutos, se ei näkynyt erityisen vahvasti vakiokävijälle. Oman messutavoitteeni on ymmärtää kehitystä ja tulevia polkuja tekstiilien ekosysteemissä. Menneinä vuosina messut ovat ottaneet voimakkaasti kantaa kiertotalouteen ja uusiin raaka-ainepohjiin sekä nostaneet elämyksellisyyden tekstiilien ekosysteemiin. Messut ovat olleet vahva inspiraatiokanava ja sieltä on tullut monenmoista syötettä ajatteluun.

Vuonna 2025 trendinäyttelyn kuratoijataho vaihtui ja messujen rooli inspiraation lähteenä muuttui. Näyttelyn oli viime vuoden tapaan rakentanut erityisesti designmaailmasta tunnettu Alcova. Milanon Design viikolle Alcova on luonut konseptin, joka on saanut valtavasti huomiota ja ehkä messujärjestäjä odotti heiltä saman tyyppistä oivallusta Heimtextiliin.

Alcovan näyttely Craft is a verb sisälsi kuusi suuntausta, joissa on paljon samaa kuin edellisen vuoden näyttelyssä. Trendit näiltä osin ovat säilyneet ja vahvistuneet. Nämä kuusi suuntausta on nimetty seuraavasti: Re:media, Visible co-work, A playful touch, Sensing nature, Crafted irregularity ja The uncanny valley.

Mielenkiintoisinta messuilla vuodesta toiseen ovat olleet luennot ja paneelikeskustelut. Näissä painottui tänä vuonna vahvasti tekoäly ja sen käyttö. Muutamia nostoja voisi olla datan valtava määrä ja sen analysointi, talouden ennakoimattomuus ja ihmisen roolin aiemmin ajateltua suurempi merkitys.

Visuaalista herkuttelua vastuullisesti

Vuonna 2025 espanjalainen arkkitehti ja muotoilija Patricia Urquoila rakensi messuille näyttelyalueen teemalla Among us. Tänä vuonna hän rakensi teeman jatkoksi näyttelyn Among All. Jos Among us oli sisältäpäin katsova ja eri materiaalien törmäyttämistä tutkiva, oli Among all enemmän vuoropuhelua ympäröivän maailman kanssa. Molemmissa keskiössä olivat kierrätysmateriaalit, mielikuvitukselliset muodot ja pinnat, mutta lähestymistapa sen sijaan eri. Among us oli hyvin immersiivinen kokemus – sitä korosti kävely installaatiossa ilman kenkiä, erilaiset istuimet ja tunnustelut. Ei siis vain näköaisti, vaan ennen kaikkea tuntoaisti. Ainakin itselleni se oli väkevä kokemus. Sen sijaan Among all oli irrallisempi ja otti kontaktia ympäristöön toisella tavalla. Hyvin erilaiset kokemukset innostivat miettimään, miksi hän oli toiminut näin.

Patricia Urquoila pohti digitaalisuuden ja tekoälyn sekä käsityön suhdetta. Kumpaakin tarvitaan, sillä maailma ei ole joko-tai. Näyttelyssä käsityö kohtasi tekoälyn. Pinnat, struktuurit, värit ja muodot olivat kiinnostavia ja herättivät ajatuksia. Esillä oli esimerkiksi hybridiveistoksia, puhallusfiguureja ja tekstiilisermejä. Näyttely oli tekstiilien tutkimista, niiden kehittämistä esineiksi, prosessien tarkastelua ja avaruudellisuuden hyödyntämistä. Näyttelytila oli yhdenlainen tekstiilien ekosysteemi, joka hyödynsi kierrätysmateriaaleja ja tarkasteli biopohjaisia materiaalivaihtoehtoja.

Odotin kovasti keskiviikkona Patricia Urguoilan haastattelua, johon hän ei päässyt itse, vaan haastateltavaksi saapui hänen miehensä, Studio Urquoilan toimitusjohtaja Alberto Zontone. Hän avasi näyttelyä ansiokkaasti, ehkä jopa suunnittelijaa selkeämmin. Zontone otti esiin paineen resurssien ja materiaalien tehokkaalle käytölle. Installaatiossa nylonin uusiokäyttö oli merkittävässä roolissa, samoin appelsiinien kuorista tehtävä biomateriaali. Kiertotalous ja uudet materiaalit eivät nousseet esiin niin selkeästi kuin menneinä vuosina, mutta ovat vahvasti olleet suunnittelun pohjana.

Pohdin kotimatkalla, mitä messuilta jäi käteen. Huomasin, että vastuullisuus näkyvänä teemana on hiljentynyt, mutta se ei ole kadonnut. Vastuullisuus näkyy ja kuuluu vahvasti kaiken toiminnan taustalla. Aivan kuten yritysmaailmassa tällä hetkellä. Vastuullisuus on edennyt luontevasti yritysten strategioihin ja sen rooli on olla mukana johtamassa päätöksentekoa. Sitä ei enää nosteta erikseen teemana vaan se on luikerrellut juuri sinne minne pitääkin – yritysten identiteettiin ja strategiaan.

Jokaisen yrityspäättäjän kannattaa seurata, mitä ympärillä tapahtuu ja muistaa vahva ennakointityö. Megatrendit ja trendit ovat osa ennakointia ja niistä pitää olla tietoisia. Itsensä kannattaa pitää valppaana myös ihmismaailmassa ja siihen messut ja seminaarit ovat loistava näyttämö.