Maakuvatyötä ja vienninedistämistä muodin kautta: suomalaiset muotibrändit esillä suurlähettiläille

Pääkuva: Mekko Ivana Helsinki, kengät Shoes Like Candy. Kuva: Emilia Kangasluoma

Muoti tiiviimmäksi osaksi diplomaattien tekemää vienninedistämistyötä 

Vienninedistämistapahtuman tavoitteena oli lisätä suomalaisten muotibrändien ja asusteiden tunnettuutta maailmalla työskentelevien diplomaattien keskuudessa ja kannustaa diplomaatteja edistämään suomalaista kuluttajatuotevientiä vaatteiden välityksellä. Suomen talous kaipaa uusia vahvoja vientialoja, ja kuluttajatuotteilla ja -brändeillä on tässä keskeinen rooli. Suomalaisista designvetoisista kuluttajabrändeistä pyritäänkin samaan uutta kasvualaa ja viennin kärkeä, mikä oli perjantaina 22.8. järjestetyn tapahtuman pitkäjänteinen tavoite maakuvan rikastamisen ohella. 

”Muotibrändien esittely näytöksen muodossa osana suurlähettiläiskokousta antaa hyvän lähtölaukauksen suurlähettiläiden vienninedistämistyölle. Suomen vienti on pitkään ollut samojen toimialojen harteilla, ja Ruotsiin ja Tanskaan verrattuna Suomi alisuoriutuu kuluttajatuotteiden ja -palveluiden viejänä. Tämä koskee myös tekstiili- ja muotialaa”, kiteyttää Marja-Liisa Permikangas, Suomen Tekstiili ja Muoti ry:n toimitusjohtaja.  

Kuva: T-paita Nanso, neuleliivi Niinmun, hame Ril’s, aurinkolasit Paloceras. Kuva: Emilia Kangasluoma

Pukeutumisella voidaan vahvistaa Suomen maakuvaa 

Suurlähettiläät ja muut diplomaatit toimivat ikään kuin Suomen käyntikortteina ympäri maailmaa, ja heidän kauttaan suomalainen muoti voi saada aivan uudenlaista kansainvälistä näkyvyyttä. Tärkeänä lähtökohtana maakuvatyölle ja viennin edistämiselle on suomalaisen elinkeinoelämän ja yritysten ymmärrys, johon keskeisenä osana kuuluu myös muoti- ja tekstiiliala. Yksi tapa vahvistaa Suomen maakuvaa ja aineetonta arvonluontia onkin kertoa maailmalle tarinaa Suomesta designin, kestävyyden ja korkean osaamisen maana. 

”Voimme vaatetuksemme kautta viestiä suomalaista osaamista, luovuutta, innovatiivisuutta ja raikasta Suomi-kuvaa. Diplomaatit esiintyvät julkisuudessa eri puolilla maailmaa, ja miksi emme käyttäisi tuota näkyvyyttä edistääksemme suomalaisen muodin kansainvälistymistä. Tämän näytöksen tavoitteena on lisätä suomalaisten brändien tunnettuutta ja kannustaa diplomaattejamme edistämään suomalaista kuluttajatuotevientiä. Tästä hyötyvät niin suomalaiset yritykset kuin Suomen talous kokonaisuudessaan”, sanoo Paula Parviainen, joka toimii ulkoministeriössä kulttuurin ja luovien alojen suurlähettiläänä. 

Tilaisuus kokosi yhteen liki 60 suomalaista muotibrändiä ja diplomaattikuntaa  

Helsingissä parhaillaan kokoontuvan suurlähettiläskokouksen yhteydessä järjestetyssä vienninedistämistapahtumassa oli mukana lähes 60 suomalaista muotibrändiä, joiden tuotteita esiteltiin näytökseen kutsutuille Suomen suurlähettiläille ja muille diplomaattikunnan jäsenille puolisoineen. Mukana oli sekä suurempia pörssiyhtiöitä että pienempiä, vasta markkinoille ponnistavia brändejä. Ammattimallien lisäksi catwalkille astui myös muutamia suurlähettiläitä itse esittelemään upeita asukokonaisuuksia.

MTV Uutisten klippi aiheesta 22.8.: Suomalaisille vaatebrändeille toivotaan näkyvyyttä diplomaattien avulla
HS:n juttu 25.8.: Kriisin aikana maakuvalla on suuri merkitys, sanovat Suomen suurlähettiläät | HS.fi
Huomenta Suomi 26.8. klo 9.50 eteenpäin: Huomenta Suomi – Tiistaina 26. elokuuta

Asukokonaisuuksia ja tunnelmaa perjantain näytöksestä, kuvat: Emilia Kangasluoma

Vasemmalta: Turo, Studio Lamea, vainio.seitsonen, VIMMA, Frenn, Balmuir

Paita  ja hame Sini Saavala, kengät Shoes Like Candy. Kuva: Emilia Kangasluoma

Paita Krista Virtanen, kimono ja hame Klaus Haapaniemi, kengät Minna Minna, korut Mannström. Kuva: Emilia Kangasluoma

Puku ja paita Turo. Kuva: Emilia Kangasluoma

Mekko Jukka Rintala. Kuva: Emilia Kangasluoma