Vientiverkoston työpaja: kansainvälinen brändipositiointi, viestintä ja markkinoille pääsy

Tietoa tapahtumasta

Työpaja järjestetään yhteistyössä kansainvälisen vastuullisen muodin asiantuntijatoimisto Eco Agen kanssa, ja se on suunnattu englanninkielisille vientimarkkinoille tähtääville suomalaisille tekstiili- ja muotibrändeille.

Kahden tunnin työpajassa keskitytään erityisesti kansainväliseen brändipositiointiin, viestintään ja markkinoille pääsyyn. Tarkastelun kohteena ovat vastuulliset englanninkieliset markkinat, erityisesti Ison-Britannian ja laajemman kansainvälisen englanninkielisen muotimedian ekosysteemi.

Ennen työpajaa Eco Age tekee taustatutkimuksen osallistuvista brändeistä, jotta sisältö voidaan räätälöidä mahdollisimman relevantiksi. Eco Age käy jokaisen osallistuvan yrityksen läpi etukäteen ja laatii käytännönläheisiä viestintäsuosituksia, joita brändit voivat hyödyntää suoraan työpajan jälkeen.

Työpaja rakentuu kahdesta osiosta:

Osa 1: Asiantuntijaesitys

• globaalit trendit, jotka muovaavat vastuullisen tekstiilin ja muodin markkinoita
• miten vastuullisuus vaikuttaa kuluttajien mielikuviin ja ostopäätöksiin
• miten kansainvälinen tekstiili- ja muotimedia toimii ja miten brändit pääsevät esille
• kansainvälisissä huippubrändeissä käytetyt media- ja viestintästrategiat
• konkreettisia keinoja kestävien tekstiili- ja muotibrändien kansainväliseen positiointiin

Osa 2: Keskustelu ja sparraus (roundtable)

Työpajan toinen puoli on vuorovaikutteinen keskustelu osallistuvien brändien kanssa. Osiossa käsitellään muun muassa:

• kysymyksiä ja vastauksia Eco Agen asiantuntijoiden kanssa
• suomalaisyritysten konkreettisia vienti- ja viestintähaasteita
• pohjoismaiseen kontekstiin sopivia viestintästrategioita
• käytännön suosituksia brändin kansainväliseen asemoimiseen

Miksi englanninkielinen media on tärkeä?

Monille muotibrändeille kansainvälinen kasvu on vahvasti sidoksissa näkyvyyteen englanninkielisessä mediassa. Globaali muotikeskustelu keskittyy pieneen joukkoon vaikutusvaltaisia julkaisuja, jotka muovaavat alan suuntaa ja vaikuttavat niin ostajiin, sijoittajiin kuin kansainvälisiin kuluttajiin. Haasteena ei useinkaan ole vastuullisuuden taso, vaan se, miten vastuullisuus- ja kestävyystyö käännetään selkeiksi ja vaikuttaviksi tarinoiksi, jotka puhuttelevat kansainvälisiä toimittajia ja yleisöjä.

Työpaja tarjoaa osallistujille konkreettisia työkaluja ja näkemyksiä siihen, miten suomalaiset ja pohjoismaiset brändit voivat:

• asemoida itsensä englanninkielisen tekstiili- ja muotimedian keskusteluissa
• viestiä vastuullisuudesta tavalla, jonka kansainväliset toimittajat ymmärtävät
• rakentaa uskottavuutta globaalien muotimedioiden ja alan keskeisten toimijoiden keskuudessa

Työpajan toteutuksesta vastaa Eco Agen toimitusjohtaja John Higginson, kansainvälisesti tunnettu vastuullisen muodin ja strategisen viestinnän asiantuntija. Eco Age on neuvonut muun muassa Stella McCartneya, Guccia, Reformationia, Chopardia ja Dieseliä vastuullisuusstrategioissa, mediaviestinnässä ja brändin kansainvälisessä asemoimisessa. Higginsonin tausta on journalismissa ja strategisessa viestinnässä. Hän on aiemmin toiminut Ison-Britannian Metro-lehden poliittisena päätoimittajana, minkä jälkeen hän on työskennellyt laajasti yritysviestinnän ja yhteiskunnallisen vaikuttamisen parissa.

Eco Agessa Higginson työskentelee erityisesti globaalien muoti- ja lifestyle-brändien kanssa auttaen niitä kääntämään vastuullisuustyönsä uskottavaksi, mediaymmärrettäväksi ja liiketoimintaa tukevaksi viestinnäksi.

Ohjelma

9.30   Kahvit Etelärannan 2. kerroksen kokousaulassa

10.00 Tervetuloa työpajaan, Maria Pirkkalainen-Barber, kansainvälistymisen ja rahoituksen asiantuntija, STJM

10.05 Asiantuntijaesitys, John Higginson, Eco Age

11.00 Keskustelu ja sparraus osallistuvien brändien kanssa

12.00 Tilaisuus päättyy

Työpaja toteutetaan englanninkielisenä.