- Tiedotteet ja lausunnot
- Kasvu ja rahoitus
Brändi- ja kuluttajalähtöinen tekstiili- ja muotiala Suomessa 2030 – Kasvusopimuksesta eväitä brändiliiketoiminnan kasvuun ja kansainvälistymiseen
Tekstiili- ja muotialan yritykset, Business Finland, työ- ja elinkeinoministeriö sekä Suomen Tekstiili & Muoti ry ovat käynnistäneet tekstiili- ja muotialan kasvusopimuksen valmistelun. Työssä tarkastellaan erityisesti sitä, miten alan brändiperusteista kuluttajaliiketoimintaa voidaan kasvattaa ja kansainvälistää sekä vahvistaa toimialan vientiä. Tavoitteiden määrittelyn lisäksi sovitaan toimenpiteet, joilla tavoitteet saavutetaan.
Kasvusopimus on uusi, jatkuva tapa käydä vuoropuhelua julkisen sektorin ja elinkeinoelämän välillä. Se on myös konkreettinen toimintasuunnitelma, jossa julkinen sektori ja eri toimialojen edustajat määrittelevät yhdessä alan tulevaisuuden kasvu- ja kehitystavoitteet sekä niihin liittyvät keskeiset toimenpiteet. Kasvusopimuksen tavoitteena on käytännön toimin tukea alan yritysten kehittymistä, kasvua ja kansainvälistymistä.
Kasvusopimuksen valmistelutyö perustuu Petteri Orpon hallitusohjelmaan, jonka tavoitteena on kasvuhakuisten, työllistävien ja vientiin tähtäävien yritysten määrän kasvu. Hallitus tähtää sekä teollisuuspoliittisen strategian että luovien alojen kasvustrategian laatimiseen. Tekstiili- ja muotialan kasvusopimus voi osaltaan tukea näiden strategioiden aikaansaamista ja toimeenpanoa.
”Kasvusopimus on tekstiilialan koko arvoketjun, sisältäen myös kierrätyksen ja uudelleenkäytön, yhteinen ponnistus, jolla käynnistetään jatkuva dialogi toimijoiden kesken. Näemme ministeriössä tekstiili- ja muotialan kasvumahdollisuudet”, toteaa työ- ja elinkeinoministeriön neuvotteleva virkamies Petra Tarjanne.
Kasvusopimusprosessi käynnistettiin elokuun lopussa ja tavoitteena on päättää se vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla. Alan yritykset, oppilaitokset ja muut keskeiset sidosryhmät ovat keskeisessä roolissa valmistelussa. Kasvusopimukseen kirjataan yhteisesti sovitut tavoitteet alan liikevaihdon, viennin ja työpaikkojen määrän kasvulle sekä toimenpiteet, joilla näihin tavoitteisiin päästään.
”Suomessa on joukko upeita brändejä, joilla on valtava kasvupotentiaali. Kasvusopimustyö tavoitteena on tunnistaa ne toimenpiteet, jotka luovat pysyvää kilpailuetua kuluttajaliiketoimintaa harjoittaville yrityksille. Vain vahvojen kansainvälisten kuluttajabrändien avulla Suomi voi täysimääräisesti hyödyntää uusien innovaatioiden tarjoamat mahdollisuudet”, sanoo Reiman toimitusjohtaja Elina Björklund, joka toimii ohjausryhmän puheenjohtajana. ”Tuotteiden suurin arvo syntyy kuluttajalähtöisessä tuotekehityksessä, designissa ja brändinrakennuksessa, ja saavuttaa huippunsa kuluttajan ostokokemuksen aikana myynti- ja markkinointivaiheessa. Kaiken perustana on kuitenkin aina korkealaatuinen tuote, joka kestää aikaa ja vetoaa vaativaan ja vastuulliseen kuluttajaan.”
Brändi- ja kuluttajalähtöinen tekstiili- ja muotiala Suomessa 2030 -kasvusopimuksen valmistelun ohjausryhmän jäsenet:
- toimitusjohtaja Petri Alava, Infinited Fiber Company
- Ecosystem Manager Leena Arvonen, Business Finland
- toimitusjohtaja Elina Björklund, Reima
- professori Minna Halme, Aalto-yliopisto
- toimitusjohtaja Timo Huhtamäki, Emmy Clothing Company
- perustaja, luova johtaa Jonathan Ingberg, By Hinders
- sijoittaja, hallitusammattilainen, toimitusjohtaja Petri Kalliokoski
- toimitusjohtaja Juha Luhtanen, Luhta Sportswear Company
- markkinointijohtaja Sanna-Kaisa Niikko, Marimekko
- toimitusjohtaja Marja-Liisa Niinikoski, Suomen Tekstiili & Muoti
- Head of Creative Business Finland Kenneth Nyholm, Business Finland
- toiminnanjohtaja Jani Niipola, Fashion Finland
- toimitusjohtaja Lauri Pyykönen, Pyka
- toimitusjohtaja Roope Reinola, Vain Fashion Group
- neuvotteleva virkamies Petra Tarjanne, työ- ja elinkeinoministeriö
- hallituksen puheenjohtaja Risto Voutilainen, Manna Group
”On hienoa, että kasvusopimuksella halutaan nyt paneutua tekstiili- ja muotialan siihen arvoketjun osaan, jossa mietitään lopputuotetta, sen korkeaa jalostusarvoa ja kierrätettävyyttä. Tällä kasvusopimuksella haluamme hyödyntää suomalaisen tekstiili- ja muotialan koko potentiaalin, sekä nostaa entisestään alan jalostusarvoa ja vauhdittaa vientiä. Olennaista tässä valmisteluprosessissa on yritysten ääni, koska tavoitteiden saavuttamiseen tarvitaan yritysten näkemystä, kokemusta ja sitoutumista”, toteaa Suomen Tekstiili & Muodin toimitusjohtaja Marja-Liisa Niinikoski.
Työn etenemisestä sekä vaikuttamiskeinoista sisältöön ja tavoitteisiin tiedotetaan sidosryhmille lähiaikoina. Kaikille alan yrityksille ja sidosryhmille tulee mahdollisuus osallistua valmistelutyöhön työpajatyöskentelyn tai vastaavien tilaisuuksien kautta.
Tutustu myös työssä hyödynnettäviin taustaraportteihin:
- Finland as a forerunner in sustainable and knowledge-based textile industry – Roadmap for 2035 (VTT, 2021)
- International growth of Finnish B2C fashion – Bottlenecks and needed action (Business Finland, 2022)
- Tekstiili- ja muotialan kasvun paikat (Työ- ja elinkeinoministeriö, 2022)
- Tekstiili- ja muotialan kasvun paikat: Tekniset tekstiilit (STJM, 2022)
- Competitiveness of Finland’s textile and fashion industry in international markets (Työ- ja elinkeinoministeriö, 2023)
Anne Ruokamo
Johtava asiantuntija, kansainvälinen liiketoiminta ja rahoitus